Hướng dẫn đấu tranh: Phần 4/10 – Tuyên truyền

Mọi người trên thế giới đều biết về “người đàn ông Marlboro”. Đó là một người đàn ông nam tính, cứng rắn, mạnh mẽ, độc lập và điển trai. Nếu bạn hút thuốc Marlboro, tưởng như bạn cũng đang ngầu như anh ấy?

Nhưng bạn nhầm rồi. Marlboro đã chết vì ung thư phổi. Công ty Philip Morris đã thực hiện một trong những chiến dịch tâm lý thành công nhất trong lịch sử, để bán cho chúng ta một thứ thuốc hủy hoại sức khỏe, được quảng cáo thông qua hình ảnh của một người đàn ông có vẻ khỏe mạnh và nam tính.

Hành động tuyên truyền dối trá như vậy nhan nhản khắp nơi. Để đối mặt với chúng, và để học cách truyền tải những thông điệp lành mạnh của mình, chúng ta cần phải hiểu rõ về tuyên truyền.

Trong tiếng Anh, có một câu cách ngôn nổi tiếng rằng “Ngòi bút sắc hơn thanh gươm”. Và có vẻ ai trong chúng ta cũng đều nghe qua câu “Một bức hình đáng giá bằng cả ngàn lời nói”. Khi kết hợp lại, những bức hình và lời nói có thể trở thành một vũ khí cực kỳ mạnh mẽ. Và “tuyên truyền” chính là một cách sử dụng vũ khí ấy.

Trước hết, tuyên truyền là một dạng đặc biệt của truyền thông, nó là hành động truyền tải thông điệp tới người khác. Đối tượng nhận thông điệp chính là bộ phận thiết yếu trong chiến lược của một phong trào bất bạo động.

Để tuyên truyền, chúng ta cần phải truyền tải được tầm nhìn và mục tiêu của phong trào bất bạo động của mình dưới dạng thông điệp. Những thông điệp này cần được truyền tải đến các nhóm khác nhau trong xã hội thông qua nhiều kênh khác nhau. Tại đó, chúng ta có thể mở ra các cuộc tranh luận công khai, phơi bày những thông tin và dữ kiện mà đối thủ của chúng ta đang che giấu. Trên hết, điều quan trọng cần làm là phải tiếp cận và tác động tới những trụ cột tạo ra sức mạnh của đối thủ.

Tuy nhiên, đối thủ của bạn có thể cũng sở hữu một bộ máy tuyên truyền khổng lồ. Ngay lúc phong trào của bạn bắt đầu trở nên mạnh mẽ, những kẻ đối đầu sẽ kích hoạt bộ máy tuyên truyền. Bất cứ khi nào họ cũng có thể dán nhãn cho bạn là “đồ quá khích”, “bọn phản động”, “tay sai của ngoại bang”, “phản bội quốc gia”, hay thậm chí là “bọn khủng bố”. Trước nay, những thế lực xấu thường sử dụng kiểu tuyên truyền tiêu cực này để làm mất uy tín các phong trào và ngăn chặn mọi người tham gia.

Đối thủ của bạn cũng có thể dễ dàng làm mất uy tín của bạn và phong trào của bạn bằng cách tương tự. Vì thế, bên cạnh việc truyền tải thông điệp CỦA BẠN đến mọi người, đôi khi bạn cũng phải đối mặt với sự tuyên truyền của đối phương.

Trước đây, khi các nhà đấu tranh của Công đoàn Đoàn kết ở Ba Lan phải đối mặt với những lời tuyên truyền dối trá từ phía chính quyền cộng sản, thì thay vì cố gắng bác bỏ những lời dối trá đó, họ chỉ đơn giản “mang theo ti vi” để đi dạo. Thay vì xem các chương trình truyền hình bị nhà nước kiểm soát, các nhà hoạt động rất có khiếu hài hước của Ba Lan đã biến những chương trình tuyên truyền chính của nhà nước thành một dịp để tụ họp và vui vẻ.

Nhưng trước khi đối mặt với những thách thức ấy, điều bạn cần làm là phải đảm bảo cho việc tuyên truyền của chính mình. Để thực hiện được thành công một phong trào, bạn sẽ phải đóng vai trò “tuyên truyền viên”, suy nghĩ về khán giả và nắm bắt quá trình PHÁT TRIỂN THÔNG ĐIỆP.

Để truyền tải thông điệp, bạn cần phải xác định ba điều: chúng ta muốn tác động đến ai (đối tượng); cần phải nói những gì (thông điệp); và làm thế nào để truyền tải những điều đó (hình thức truyền tải thông điệp).

Trước hết, cần xác định “đối tượng mục tiêu” bằng cách chia họ thành bốn nhóm, rồi mới bắt đầu phát triển các thông điệp đối với từng nhóm.

Nhóm thứ nhất là thành viên và cảm tình viên. Họ là những người đang chia sẻ tầm nhìn của bạn. Bạn cần phải giữ cho họ can đảm, có động lực, sẵn sàng hành động, chấp nhận rủi ro và kết nối với nhau. Họ cũng cần được khích lệ liên tục và có cảm giác “thuộc về” đội ngũ.

Nhóm thứ hai là đối tượng người nghe ở phạm vi rộng hơn. Nhóm này trải dài trên diện rộng, từ những người có tiềm năng gần gũi với bạn, cho tới cả những người ủng hộ cho đối thủ của bạn. Bạn cần thay đổi quan điểm của họ và khiến họ tin tưởng vào tầm nhìn cho tương lai của bạn. Bạn cũng có thể phải nỗ lực rút ngắn khoảng cách xã hội giữa bạn và những người gần gũi với đối thủ của bạn. Hãy nhớ rằng: 1 phần trăm cũng là đáng quý.

Nhóm thứ ba là những đồng minh tiềm năng. Hãy tưởng tượng về tất cả các đồng minh khả dĩ, bao gồm tất cả các nhóm có tổ chức trong xã hội, từ các đảng phái chính trị và tổ chức phi chính phủ, cho tới các câu lạc bộ đọc sách và các hội nhóm của ngư dân. Sau đó, bạn hãy tự hỏi mình, rằng làm thế nào để lôi kéo được nhóm này lại gần hơn với tầm nhìn tương lai của mình? Những mong muốn, động cơ và lợi ích của họ có thể là gì? Và làm sao để tìm ra điểm chung với họ?

Một bài học quan trọng là, “khi chưa có dân chủ thì hãy quên đi những khác biệt.” Bạn phải tạo ra một liên minh rộng rãi, tạo ra sự thỏa hiệp và gắn bó với nhau cho đến khi có thể đạt được mục tiêu chiến lược và đối thủ của bạn bị loại khỏi vị trí quyền lực.

Và nhóm cuối cùng là bên thứ ba. Bạn sẽ cần phải mở rộng mặt trận truyền thông của mình bằng cách nói chuyện với những đối tượng vốn không liên quan trực tiếp đến cuộc xung đột. Chúng ta gọi họ là “các bên thứ ba”. Họ là tất cả những ai ở vị trí trung lập, hoặc chưa có lập trường. Họ có thể đến từ các tổ chức phi chính phủ trong nước hoặc quốc tế đang hoạt động nhằm thúc đẩy nhân quyền, từ phương tiện truyền thông trong nước và nước ngoài, có khi từ cả những định chế quốc tế hùng mạnh, như cái thời cả thế giới đã giúp đỡ cuộc đấu tranh chống chế độ phân biệt chủng tộc ở Nam Phi. Bạn phải xác định, truyền thông, và lôi kéo các bên thứ ba để họ ủng hộ cho công cuộc tranh đấu và tầm nhìn của bạn.

Khi xác định được các đối tượng là lúc bạn cần tập trung về vấn đề thông điệp.

Nhưng thông điệp là gì?

Thông điệp là một tập hợp giới hạn bao gồm các thông tin trung thực được truyền tải đi một cách nhất quán bởi một ứng viên, đảng phái, hoặc một phong trào bất bạo động, nhằm đưa ra lý do thuyết phục đối tượng người nghe, để họ lựa chọn và hành động theo sự lựa chọn đó”. Bạn có thể nhận thấy rằng, bạn cần phải tìm kiếm nhiều thông điệp đa dạng để truyền tải tầm nhìn của mình.

Bạn phải nắm chắc hai nguyên tắc vàng: thứ nhất, bám sát vào thông điệp của bạn và lặp đi lặp lại nó thường xuyên; thứ hai, không nói dối. Vì nếu bạn để cho việc truyền thông làm mất uy tín của bạn, thì chẳng còn gì hiệu quả nữa.

Cuối cùng, một khi bạn đã nghiên cứu về đối tượng mục tiêu của mình và tìm ra được thông điệp để phát đi, thì tiếp theo bạn cần lựa chọn hình thức truyền tải thông điệp. Cũng giống như chúng tôi đã trình bày trong bài trước, bàn về các chiến thuật đấu tranh bất bạo động, bạn có thể sử dụng nhiều hình thức khác nhau. Bạn có thể thể hiện thông điệp của mình bằng graffiti, biển quảng cáo, áp phích, báo chí, internet, kể cả lan truyền dưới dạng tin đồn. Nhưng khi chọn hình thức truyền tải thông điệp, cần phải đảm bảo cho nó phù hợp với đối tượng mà bạn nhắm tới.

Một số câu hỏi cần đặt ra khi lựa chọn hình thức truyền tải thông điệp là: Họ là ai? Họ là những người giống nhau hay đa dạng? Các chuẩn mực văn hóa của họ là gì? Đâu là các giá trị xã hội của họ? Ngôn ngữ họ sử dụng? Kỳ vọng của họ? Và khoảng cách giữa những kỳ vọng và cuộc sống thực tế của họ là bao nhiêu?

Khi đã phân tích đối tượng mục tiêu, và xác lập các mục tiêu truyền thông, đồng thời xây dựng các thông điệp và lựa chọn cách thức truyền tải chúng, thì khi đó, bạn có thể sẵn sàng khởi động “bộ máy tuyên truyền”.

Bạn có thể tìm thấy nội dung tương tự dưới dạng video dưới đây:

Phần 1/10 – Hướng dẫn đấu tranh: Tầm nhìn cho tương lai

Phần 2/10 – Hướng dẫn đấu tranh: Sự thống nhất

Phần 3/10 – Hướng dẫn đấu tranh: Lập kế hoạch

Comments

comments